У Черной пятницы - традиционной американской распродажи после Дня благодарения, вызывающей большой ажиотаж, - долгая история. Сначала так назвали обвал золотого рынка, сто лет спустя - ужасные пробки в Пенсильвании. Когда же пятница почернела в привычном смысле слова?
(Всего 26 фото)
Источник: BuzzFeed
Более ста лет американские торговые сети усиливали маркетинговую атаку и увеличивали скидки после Дня благодарения, особенно в пятницу, которая приобрела широкую известность как Черная пятница.
Но термин "Черная пятница" в отношении распродажи после Дня благодарения применяется сравнительно недавно, и похоже, что это пошло из Пенсильвании. Вот как это происходило.
Долгие годы под словосочетанием "Черная пятница" имелся в виду обвал рынка золота 24 сентября 1869 года. Термин использовался для других биржевых кризисов на Уолл-стрит в последующие годы. Эта вырезка - из газеты New York Herald за ноябрь 1871 года, в ней описываются судебные иски против спекулянтов Джея Гоулда и Джима Фиска.
Биржевой кризис даже лег в основу драматического произведения, и была создана "социальная пьеса", как упоминается в этой вырезке из номера газеты The Daily Picayune за 1872 год, издававшейся в Новом Орлеане.
По сути, это старинная версия фильма "Игра на понижение".
"Черная пятница" также обозначала любую пятницу, 13-е. В 1923 году таких было две. Об этом говорится в этой заметке из газеты The Springfield Daily Leader за 4 января 1923 года, издававшейся в Спрингфилде, штат Миссури.
Распродажи после Дня благодарения всегда пользовались популярностью. Просто у них не было названия.
Это реклама из газеты за 1894 год, издававшейся в Лиме, штат Огайо. В ней предлагаются модные выкройки одежды всего за 8,88 доллара в качестве распродажи в пятницу после Дня благодарения.
В 1923 году магазин в Пенсильвании рекламировал свою "Ежегодную распродажу после Дня благодарения" и "радикальные скидки на пальто и платья".
В марте 1970 года, когда до Дня благодарения оставалось около восьми месяцев, магазин в Пенсильвании устроил "Распродажу Черной пятницы", имея в виду пятницу, 13-е марта.
В 1973 году Черная пятница все еще никак не ассоциировалась с Днем благодарения - по крайней мере, как свидетельствует эта газетная вырезка, не в Кингспорте, штат Теннесси.
Но погодите! В 1975 году в статье из пенсильванской газеты говорится о том, что водители такси и автобусов в крупных городах упоминают суматошный день после Дня благодарения как "Черную пятницу", которая отмечает начало рождественского шопинга и "безумную погоню за подарками к Рождеству". Об этом говорится в заметке из газеты The Morning Herald, выходившей в Юнионтауне, штат Пенсильвания, от 5 декабря 1975 года.
Газета New York Times откликнулась в том же году, написав, что полиции и водителям автобусов в Филадельфии пришлось непросто в "день самого большого шопинга и самых больших заторов на дорогах в году". Пресс-секретарь муниципальных властей отметил, что такая негативная тенденция началась еще в 1961 году.
Главный управляющий торгового центра в Пенсильвании в 1977 году предложил альтернативу, заявив местной газете Delaware County Daily Times: "Вместо «Черной пятницы» можно называть ее «Зеленой пятницей»… Дела идут отлично".
Но этот термин не был известен на всю страну. В 1980 году информагентство Associated Press процитировало сотрудника универмага, который сказал, что напряженный день после Дня благодарения для торговых сетей был "точно не Черной пятницей" - в хорошем смысле. Эта заметка появилась в номере калифорнийской газеты San Bernardino County Sun от 29 ноября 1980 года.
В 1980-х газеты штата Пенсильвания стали регулярно называть в своих заметках день после Дня благодарения "Черной пятницей", возможно, в связи с пробками на дорогах.
Это вырезка из газеты Standard-Speaker из Хэйзелтона, штат Пенсильвания, за 1989 год. Черная пятница все еще не ассоциировалась с чем-то хорошим и приятным.
Даже в этой заметке агентства Associated Press за 1989 год, где упоминается Черная пятница, автор отмечает, что она из Филадельфии, где день после Дня благодарения называется Черной пятницей "из-за толп людей и возмутительной перегруженности в торговых центрах и на парковках".
В 1995 году в заметке из газеты Standard-Speaker говорилось, что "никто по-настоящему не знает", почему Черная пятница так называется. Приводится цитата давнего сотрудника газеты, который предположил, что магазины в этот день заканчивают работу затемно. Догадливым сотрудником был Энди Раснок из Бивер-Медоус, штат Пенсильвания.
В 1996 году еще одна газета из Пенсильвании, Indiana Gazette, написала о Черной пятнице более конкретно, отметив, что это единственный день, когда бухгалтерские книги торговых предприятий точно будут черными от записей.
Издание New York Times в том же году закрепило смысл фразы, написав, что Черная пятница получила свое название, "потому что торговцы надеются, что интенсивная торговля проявится черными чернилами на их балансовых документах".
С тех пор эта мысль часто повторялась.
Вот заметка агентства Associated Press: "День после Дня благодарения называется Черной пятницей, потому что, согласно традиции, этот день оказывается напряженным для торговых предприятий из-за волны праздничных покупок, способной увеличить прибыль магазинов".
А вот заметка из Wall Street Journal за 2012 год. В ней говорится, что Черная пятница - вовсе не день, когда магазины получают прибыль, сравнимую с годовой, и что торговцы должны сражаться за то, чтобы не остаться в минусе из-за этой распродажи.
Большинство крупных торговых сетей начинают свою распродажу Черной пятницы непосредственно в День благодарения, то есть в четверг, хотя бывают и исключения. Время старта сместилось настолько, что в некоторых случаях они открываются на распродажу в полночь перед Днем благодарения, как было в 2011 году.
В России тоже есть Черная пятница. Большая распродажа в интернет-магазинах начинается в четверг, а большинство магазинов устраивают распродажу в пятницу, субботу и воскресенье. Удачных покупок!